Firefox для iOS получил встроенный блокировщик рекламы — но рекламу в поиске он не трогает

Mozilla начала постепенно раскатывать встроенный блокировщик рекламы в Firefox для iOS. Функция помечена как экспериментальная, выключена по умолчанию и приходит пользователям волнами, но у неё уже есть официальная страница поддержки Mozilla с описанием поведения — то есть это не скрытый флаг для энтузиастов, а готовящийся к массовому запуску механизм. Главное отличие от привычных мобильных «блокировщиков» в том, что реклама режется на сетевом уровне — запрос к рекламной сети просто не уходит, — а не прячется стилями уже после того, как страница отрисовалась.

Что именно появилось

Блокировщик включается двумя способами. Глобально — через Settings → Browsing → Content → Ad Blocker. Точечно, для конкретного сайта, — через меню сайта прямо во время просмотра: там же его можно отключить, если страница сломалась или вы хотите поддержать конкретный ресурс.

Под капотом — список фильтров на основе EasyList (открытый, поддерживаемый сообществом набор правил, на котором работает большинство адблокеров последние полтора десятка лет). Mozilla описывает механику прямолинейно: фильтры блокируют «многие объявления до того, как они загрузятся». Это принципиально важно для мобильного устройства — не загруженный баннер не тратит трафик, не выполняет свой JavaScript, не рисует лишние кадры и не сажает батарею.

Firefox для iOS на момент выката — версия 153; страница поддержки помечена как актуальная для линейки 144–156. Раскатка прогрессивная: если у вас свежая версия, но переключателя нет, это ожидаемо, а не баг.

Что блокируется, а что — нет

По документации Mozilla под нож идут:

• сторонние рекламные сети и биржи (ad exchanges — площадки автоматизированной купли-продажи показов);
• трекеры, связанные с рекламой;
• значительная часть сторонних баннеров на сайтах;
• навязчивые форматы — всплывающие окна и оверлеи поверх контента.

А вот чего блокировщик не касается — и это самая обсуждаемая часть релиза:

• реклама в поисковой выдаче — Google, Bing, DuckDuckGo и прочие поисковики показывают свои объявления как ни в чём не бывало;
• спонсорский контент на стартовой странице и «Новой вкладке» самого Firefox — промо-плитки остаются.

Mozilla честно предупреждает: «часть рекламы всё равно может отображаться», потому что сайты используют разные рекламные технологии, и часть из них — например, объявления, отдаваемые с того же домена, что и контент, — сетевыми правилами по списку доменов не ловятся в принципе.

Почему поиск — исключение

Формально это можно объяснить тем, что поисковые объявления релевантны запросу и редко воспринимаются как «мусор». Фактически же у исключения есть вполне денежное основание. По данным, приведённым AppleInsider со ссылкой на отчётность фонда, в 2025 году около 90% выручки Mozilla приходилось на Firefox, и примерно 85% этой доли обеспечивал контракт с Google — сделка о поиске по умолчанию. Блокировщик, который резал бы объявления в выдаче Google, бил бы ровно по той артерии, из которой Mozilla живёт.

Это не заговор, а обычный конфликт интересов, который стоит держать в голове: браузер, зарабатывающий на рекламе, не может стать бескомпромиссным адблокером. Обсуждение на Hacker News вокруг анонса свелось примерно к этой формулировке — Firefox блокирует рекламу везде, кроме мест, влияющих на его собственную выручку.

Почему на iOS это сложнее, чем звучит

На iOS Apple до сих пор требует, чтобы сторонние браузеры использовали системный движок WebKit — исключение сделано только для Евросоюза, где регулирование разрешило альтернативные движки. Из-за этого Firefox на айфоне — это не «настоящий» Firefox с Gecko, а оболочка над тем же движком, на котором работает Safari.

Практическое следствие: возможности блокировки ограничены тем API, которое даёт платформа. Расширения уровня uBlock Origin с полноценным косметическим фильтрованием, инъекцией скриптлетов и динамическими правилами на WebKit недоступны — там работают урезанные варианты вроде uBlock Origin Lite, у которых нельзя одновременно подключить все списки фильтров. Именно поэтому встроенное решение Mozilla делает акцент на сетевом уровне: это то, что на iOS реально работает надёжно и одинаково для всех.

Что происходит в десктопном Firefox

Мобильная новость — верхушка более длинной истории. Ещё весной 2026 года выяснилось, что в Firefox начиная с версии 149 незаметно поставляется adblock-rust — открытый движок фильтрации на Rust, разработанный Brave. По состоянию на публикации о нём: без интерфейса и без подключённых списков фильтров, выключен по умолчанию, включается правкой privacy.trackingprotection.content.protection.enabled в about:config, и умеет два режима — блокирующий (Protection) и «аннотирующий» (Annotation), когда запросы только помечаются, но не режутся.

В июне 2026-го глава направления Firefox Аджит Варма в интервью Techlore подтвердил, что команда работает над встроенной блокировкой: экспериментирует с распространёнными списками фильтров вроде EasyList и хочет дать «простое решение из коробки для тех, кто не хочет ставить отдельные расширения». Он же оговорился, что финальная реализация будет «разработана нативно», а не просто заимствована у другого браузера. Как это стыкуется с уже поставляемым adblock-rust — вопрос открытый; пока обе линии развиваются параллельно.

Отдельно стоит отметить общий вектор: в дорожной карте Firefox рядом с блокировкой идут виджет со счётчиком заблокированных трекеров, бесплатный встроенный VPN для мобильных и нативные «контейнеры» — перенесённое в браузер расширение Multi-Account Containers. Приватность из набора расширений превращается в штатную функциональность.

Что это значит для владельцев сайтов

Доля Firefox на iOS невелика, и завтра ваша выручка не обвалится. Но новость важна как индикатор направления, а не как одномоментный удар.

Первое. Блокировка по умолчанию перестаёт быть выбором продвинутого пользователя и становится настройкой, которую видит обычный человек в списке опций браузера. Как только такой переключатель появляется на десктопе и включается «из коробки» — а к этому всё идёт, — эффект будет уже другого масштаба.

Второе. Режется именно сетевой запрос. Значит, ломается не только показ, но и вся аналитика, привязанная к рекламным доменам: постбэки, пиксели, часть атрибуции. Если ваши бизнес-метрики считаются на стороне рекламной сети, вы увидите не «минус показы», а расхождение цифр между системами.

Третье. Верстка. Если макет держится на предположении, что блок 300×250 займёт место и «подопрёт» соседние элементы, при блокировке страница поедет. Резервируйте размеры под рекламные слоты через min-height / aspect-ratio, чтобы отсутствие баннера не превращалось в скачок контента.

Четвёртое. Оверлеи и попапы в списке блокируемых форматов названы отдельно. Всё, что вылезает поверх текста — модалки подписки, «крутилки» с промо, липкие нижние баннеры, — с большой вероятностью попадёт под фильтр, даже если это ваш собственный, не рекламный элемент, но подгружаемый со стороннего домена.

Что делать прямо сейчас

Практический минимум — четыре шага. Проверьте, как ваш сайт выглядит и работает при активном адблокере: поставьте любой стандартный список EasyList и пройдите ключевые сценарии — регистрацию, корзину, оформление заказа. Убедитесь, что аналитика не завязана на домены из фильтрующих списков и что события собираются как минимум ещё одним, серверным способом. Заложите в вёрстку устойчивость к отсутствующим блокам. И, если реклама — заметная часть модели, посмотрите на форматы, которые сетевые фильтры не ловят: нативные размещения с вашего же домена, партнёрские материалы, подписки, продажу собственных продуктов.

Более широкий вывод простой. Индустрия последние годы двигалась к тому, что блокировка рекламы перестаёт быть «расширением, которое ставят гики». Сначала это сделал Brave, потом системные блокировщики контента в Safari, теперь — Firefox с официальной кнопкой в настройках. Экономика бесплатного веба на сторонней рекламе продолжает сужаться, и планировать её стоит уже с поправкой на то, что заметная доля аудитории объявлений просто не увидит.